توضیحات

اهداف

از جمله معضلات اصلی کسب و کارهای نوپا، کارآفرینان و شرکت‏های فعال در بازارهای رقابتی ضعف در تحلیل بازار و خلق ارزش بنیادین در قیاس با سایر رقبا است. لذا، هر کسب و کاری که نتواند با تغییرات بازار همراه شده و خدمات خود را در بستر بازارهای نوین تعریف کند محکوم به شکست است. دوره آموزشی مدیریت بازاریابی سعی خواهد داشت تا با معرفی و تشریح اصول و مفاهیم اساسی علم بازاریابی در غالب مسائل روز این حوزه و آموزش چگونگی تدوین برنامه بازاریابی، بتواند مدیران و متخصصین را به سوی کسب موفقیت شرکت از طریق جذب مشتریان وفادار رهنمون سازد. از این رو، امید است تا با برگزاری این کارگاه برای مدیران، مهندسان و دانشجویان بتوان مخاطبین را با مفهوم تغییرات و تحلیل بازار و چگونگی بهره‏گیری از این تغییرات آشنا کرد.

سرفصل‏ های آموزشی

بخش اول: مسائل روز بازاریابی

دوگانگی علم مدیریت (Management dilemma)

سطوح سه‏گانه بازاریابی (Marketing levels)

تغییرات تکنولوژی و توسعه محصولات جدید (NPD & technology change)

مقدمه‏ای بر بازاریابی دیجیتال (Birth of digital/mobile marketing)

تعریف جدید مشتری (Customer as prosumer/consumer)

تعریف جدید بازاریابی (New marketing definition)

بازاریابی شخصی / مکان‏محور / زمان‏محور (Personal & contextual marketing)

دیدگاه پرنده‏ای کسب و کار (Marketing mapping)

تعریف محصول و اکوسیستم (Product & ecosystem)

مدل‏های انتشار (Diffusion models)

بخش دوم: برنامه بازاریابی

برند و برندسازی (Brand & branding)

چشم‏انداز و ماموریت (Vision & mission)

تحلیل PESTEL

تحلیل SWOT

ماتریس BCG

آمیخته بازاریابی (Marketing mix: 4P & 7P)

دوره عمر محصول (Product life cycle)

بخش‏بندی مشتریان مشتری (Segmentation)